A Cadeira OTO: como passar de uma ideia para uma marca circular

Em 2019, Alessandro Stabile e Martinelli Venezia Studio criaram a OTO, também conhecida como 1:1, one to one: uma cadeira de moldagem por injeção de plástico, impressa com plástico industrial reciclado, leve, mas resistente, e entregue em embalagem plana, com todos os elementos para serem facilmente montados pelo usuário sem ferramentas.

Quando foi apresentado pela primeira vez,

OTO foi um bom protótipo. Quatro anos depois, tornou-se um verdadeiro negócio circular,

criado e executado por dois estúdios de design a partir dessa ideia original de design de produto e lançado oficialmente na Semana de Design de Milão 2023. Obviamente, com o apoio de um investidor.

Como isso aconteceu? O que um conceito deve ter, em termos de características e qualidades, para que seja o ponto de partida de um negócio?

1. Uma história forte

A história que a OTO conta é simples, clara e forte: não é (apenas) o material que você usa que torna um produto sustentável, mas a maneira como ele é projetado, produzido, construído, enviado e eventualmente reciclado.

O projeto OTO desenvolvido a partir da escolha do plástico: Martinelli Venezia e Alessandro Stabile queriam que os designers reavaliassem o plástico e passassem a mensagem de que não é o material em si que é o verdadeiro problema, mas o uso que fazemos dele.

Somos todos levados a considerar “sustentáveis” os objetos que são comunicados com rótulos como “bio”; “verde”; “livre de plástico” etc., focando apenas no material utilizado.

Mas a realidade é bem diferente, porque um objeto, para ser verdadeiramente sustentável, deve ser projetado e construído para a circularidade: minimizando o uso de recursos (durante a produção, transporte, uso), concebido para durar e ser facilmente montado e desmontado para reciclagem.

Por sua vez, a fim de evitar a produção de material desnecessário, os designers decidiram usar plástico reciclado industrial. E para vincular seus negócios a uma startup italiana chamada Ogyre, que coleta plástico dos mares. Uma parte dos ganhos com as vendas da OTO vai para a Ogyre: 1kg de lixo marinho será coletado para duas cadeiras OTO vendidas.

2. Um design enxuto e inteligente

A ideia de design da OTO é muito clara: fazer uma cadeira com elementos que precisam ser montados e que saem todos juntos de um único e pequeno molde.

O conceito na base da cadeira OTO – de onde vem o nome One To One – vem das maquetes: os objetos em miniatura feitos de peças plásticas com as quais as crianças brincavam e montavam.

Muito em voga no passado, eram pensados ​​para faixas etárias e confeccionados em diversos tamanhos. No entanto, sua real peculiaridade estava nas peças que as compunham, que eram ancoradas a uma grade plástica com ligações que precisavam ser quebradas para serem montadas.

Alessandro Stabile e Martinelli Venezia tiraram o conceito de grade desses modelos em miniatura: a cadeira original seria impressa em um elemento que posteriormente seria desmontado em diferentes peças. Durante o desenvolvimento do molde, porém, a grade tornou-se quebradiça e também resultou em desperdício de plástico.

Por esses motivos, o projeto foi alterado para eliminar os elementos de união. A disposição das peças da cadeira no molde, porém, permaneceu a mesma: os elementos da cadeira saem em um único bloco de plástico.

3. Uma comunicação clara das características e a busca de um vínculo afetivo

A principal qualidade da cadeira é espelhada na embalagem que é feita de celulose reciclada.

Para causar impacto e esclarecer o produto e as características de produção, Alessandro Stabile e Martinelli Venezia decidiram imprimi-los também na embalagem da celulose.

Esta é também outra característica que vem da memória da diversão que tinham ao tentar montar os modelos em miniatura que os designers tentaram recapturar, esperando que quem os comprasse pudesse criar um vínculo emocional com o One To Um.

4. Um processo de produção econômico (e ecológico)

Então, como a cadeira era apenas um conceito, algumas coisas mudaram, mas não seus princípios básicos. Trabalhando na simplificação das formas e seguindo o conceito de “miniatura”, Alessandro Stabile e Martinelli Venezia conseguiram fazer um molde que utiliza 1/3 menos aço do que uma cadeira normal feita com a técnica de espuma de poliuretano.

Além disso, a cadeira foi projetada para não ter inserções de metal, o que significa que menos material é usado para produzi-la; portanto, haverá menores custos e menos desperdício de energia para produzi-lo.

Para viabilizar a cadeira, os projetistas recorreram à empresa de design de moldes Secostampi, resolvendo assim algumas questões técnicas que não haviam sido consideradas.

5. Um produto compacto perfeito para vendas online

A estrutura final da cadeira é composta por: pernas traseiras, que se encaixam no interior do encosto e se prendem ao assento; as patas dianteiras são inseridas sob o último; e, para tornar o assento forte, há um grande X.

As medidas, que se referem à disposição da cadeira na embalagem, são de apenas 790x590x62 mm; isso significa que ocupa pouco espaço.

Aliás, basta dizer que cabem 33 cadeiras empilhadas em um metro cúbico, o que facilita o transporte; o que é realmente interessante é que isso implica principalmente em menos CO2 disperso no ar.

Quanto à distribuição, os designers optaram pelo comércio exclusivamente online, a fim de evitar movimentos desnecessários do produto; aliás, normalmente o produto que sai da fábrica é transportado para as lojas e posteriormente para o destinatário.

6. Um preço acessível

O produto, porém, visa não apenas ser durável, de boa qualidade e sustentável, mas também quer ser democrático.

O projeto foi pensado especificamente para conter custos (além de emissão) e poder trazê-lo ao mercado, apenas por meio de vendas online, como um envio direto do local de produção ao usuário final.

Cada cadeira OTO custará assim 99€, incluindo um donativo à Ogyre que por cada cadeira vendida recolhe meio quilo de lixo marinho. O toque legal é: os compradores poderão rastrear os resíduos que são recuperados graças à sua contribuição.

7. Encontrar investidores

O passo mais importante, porém, foi encontrar investidores que acreditassem no projeto tanto quanto os próprios projetistas. Há dois anos, só depois de chegarem ao que se pode chamar de produto final, decidiram publicá-lo como um projeto de pesquisa industrial, esperando que fosse notado e colocado em produção.

Graças a todos os pontos que destacamos acima e, acima de tudo, à transparência do produto (sua característica peculiar em relação a outros produtos que são verdes e duráveis ​​apenas em palavras), Alessandro Stabile e Martinelli Venezia conseguiram encontrar um investidor.

Seu nome é Alex Pecoraro , um empresário da região de Veneto, na Itália, que investe em projetos ambientais e que acreditou na ideia da OTO.

8. Ampliação

Os investidores só entram se os projetos puderem ser escalados. Assim, o primeiro movimento de Pecoraro foi transformar o protótipo não apenas em um produto, mas em uma marca real.

A marca chama-se One To One, que, no entanto, assume uma conotação diferente daquela pensada pelos designers a partir da maquete: neste caso, o nome remete à interação entre o objeto e o consumidor, tentando melhor atender às necessidades deste último.

A partir deste ano, a cadeira estará finalmente disponível no mercado e antes disso exposta no Fuorisalone em Alcova juntamente com uma videoinstalação da NonFuturo que ilustra o seu processo de design; também será possível utilizá-lo, pois estará disposto em vários locais dentro da estrutura.

E, claro, outros projetos, ainda não definidos, serão realizados pelos dois estúdios sob a marca One To One. Mais móveis e mais, que ficarão, no entanto, sempre ligados aos princípios que estiveram na base deste seu primeiro projeto, que assumiu o papel de manifesto da marca.

FONTE: designwanted